Cum pot producătorii de flori să vândă mai multe crăciunițe de sărbători – strategii practice
Violina Gorcinschi-Jitaru -
Producătorii și florăriile pot să își dubleze vânzările de crăciunițe cu ajutorul rețelelor sociale. Stars for Europe lansează 9 strategii simple pentru creșterea vânzărilor în sezonul de iarnă. Crăciunița rămâne una dintre cele mai profitabile plante de sezon pentru florării, centre de grădinărit și producători locali. Pe o piață tot mai competitivă, prezența online poate face diferența între un stoc vândut rapid și rafturi rămase pline după sărbători.
Pentru a sprijini comercianții din România să își crească vânzările înainte de Crăciun, inițiativa europeană Stars for Europe (SfE) – susținută de Uniunea Europeană – a lansat un ghid practic cu 9 strategii de promovare prin social media, disponibile gratuit pe platforma dedicată sfe-trade.com.
„Rețelele sociale sunt o extensie a magazinului – acolo începe decizia de cumpărare. Prezența constantă pe Facebook, Instagram sau Pinterest poate dubla vizibilitatea și vânzările în sezonul de vârf”, explică Daria Zvereva, expert social media în cadrul SfE.
9 idei practice pentru a crește vânzările de crăciunițe
1. Folosește poze frumoase și de calitate
O imagine bună vinde mai mult decât o mie de cuvinte – mai ales în perioada Crăciunului. Folosește fotografii luminoase, care arată crăciunițele în decoruri de sărbătoare: pe masă, lângă brad, în ghivece colorate sau în combinații neobișnuite de culori (nu doar roșu – roz, crem, corai sau teracotă sunt la mare căutare!).
Stars for Europe (SfE) oferă gratuit fotografii și clipuri video pregătite pentru Instagram sau Facebook, pe site-ul sfe-trade.com.
2. Spune o poveste de Crăciun în jurul produselor tale
Nu posta doar o poză cu floarea și prețul. Povestește puțin despre ea! De exemplu: „Am combinat nuanțe de teracotă și roz pal pentru o vitrină caldă de toamnă – vino să o vezi și tu!”. Creează vitrine tematice sau ateliere cu crăciunițe și arată-le pe Instagram. Oamenii iubesc atmosfera de poveste – iar exclusivitatea atrage curiozitatea și vânzările.
Site-ul SfE starsforeurope.com este un link excelent pe care îl poți distribui clienților care doresc să recreeze acasă stilurile pe care le prezinți. Acest lucru construiește încredere în magazinul tău, ca retailer care are acces la informații și sfaturi de la experți.
Citește și: În Grădina Danei. Cum îngrijim Crăciunițele. Plantarea unui pom iarna
3. Dă-le oamenilor sfaturi de îngrijire, simple și utile
Mulți cumpărători nu știu cum să îngrijească o crăciuniță. Spune-le în postări:
- Udarea o dată la două-trei zile, folosind analogia unui pahar de șampanie pentru a ilustra că aproximativ 100 ml de apă pentru un ghiveci de 13 cm este cantitatea potrivită.
- Scurge apa din farfurioară după 15 minute pentru a preveni îmbibarea rădăcinilor, sau udarea de la bază, lăsând planta să absoarbă umezeala.
- Păstrarea crăciuniței într-un mediu ferit de curent, la o temperatură de cel puțin 12–15 °C, și ambalarea corespunzătoare în hârtie în timpul transportului pentru a evita deteriorarea din cauza frigului.
Fă postări scurte, vizuale – un infografic sau un mini-video – și oamenii le vor distribui mai departe.
4. Planifică-ți din timp postările
Nu aștepta luna decembrie ca să începi promovarea! Începe din octombrie – noiembrie cu poze în tonuri calde de toamnă (crem, piersică), apoi treptat treci la clasicul roșu-verde. În noiembrie crește frecvența postărilor – mai ales la început de decembrie, când lumea începe cumpărăturile de Crăciun.
5. Folosește reclame plătite locale
Un buget mic de promovare pe Facebook sau Instagram poate face o mare diferență. Arată-le oamenilor din zona ta unde te găsesc, ce soiuri noi ai, sau oferă o reducere pentru o anumită perioadă.
Poți chiar crea un calendar virtual – în fiecare zi postează un soi diferit de crăciuniță sau un sfat de îngrijire până la Ajun.
6. Încurajează clienții să posteze poze cu crăciunițele lor
Oamenilor le place să se laude cu decorul de Crăciun. Roagă-i să posteze poze cu crăciunițele cumpărate de la tine, folosind un hashtag (de exemplu #crăciunițamea sau #steledecrăciun). Redistribuie cele mai frumoase postări – așa creezi o comunitate și îți faci reclamă gratuită prin urmăritorii tăi.
7. Folosește materialele gratuite puse la dispoziție de SfE
SfE oferă gratuit materiale pentru punctele de vânzare, postere, pliante și instrumente pentru comercianți – ideale pentru a fi combinate cu postările tale din social media.
Distribuie imagini sau fotografii ale vitrinelor din magazin care includ materiale POS branduite SfE, oferind linkuri către fișierele descărcabile. Acest lucru nu doar că îmbunătățește coerența vizuală a brandului, ci și evidențiază prezentarea ta profesională în fața urmăritorilor din social media.
8. Adaugă mereu un mesaj clar de acțiune
Orice postare ar trebui să le spună oamenilor ce să facă în continuare:
- „Vino să vezi noua colecție de crăciunițe în magazin!”
- „Descoperă gama completă pe site!”
- „Descarcă ghidul nostru gratuit de îngrijire!”
Un îndemn simplu și clar crește șansele ca postarea ta să aducă rezultate reale.
9. Colaborează cu influenceri locali
Găsește creatori de conținut din zona ta – pasionați de flori, decor sau stil de viață. Trimite-le o crăciuniță sau invită-i să filmeze în florăria ta. O postare de la un influencer local poate ajunge la mii de oameni din apropiere și să-ți aducă clienți noi.
Stars for Europe oferă chiar și conținut foto-video gata de folosit pentru astfel de colaborări.
Începe de azi! Toate resursele – imagini, sfaturi, materiale de promovare – sunt gratuite pe sfe-trade.com.
Combină aceste 9 idei și transformă-ți crăciunițele în vedetele sezonului. Puțină creativitate online înseamnă mai mulți clienți în magazin.
Citește și: De ce nu înflorește Crăciunița. Sfaturi pentru a stimula înflorirea unei Poinsettia
Stars for Europe – alături de crescătorii europeni de crăciunițe
Stars for Europe (SfE) este inițiativa de marketing a crescătorilor europeni de crăciunițe: Dümmen Orange, Beekenkamp Plants, Florensis și Selecta One. Inițiativa a fost fondată în anul 2000 cu scopul de a promova și susține pe termen lung vânzările de crăciuniță în Europa. În prezent, activitățile SfE se desfășoară în 22 de țări europene.
Ca parte a campaniei UE „Stelele unesc o Europă înflorită”, în perioada 2024–2027, activitățile SfE sunt sprijinite de Uniunea Europeană în cinci țări: Austria, Belgia, Italia, Țările de Jos și Spania; iar în perioada 2023–2026, în alte șase țări: Bulgaria, Cehia, Croația, Ungaria, România și Slovacia.
